Südkorea

Die Fläche der Republik Korea beträgt 100.295 km². Der größte Teil der 51,2 Mio. Einwohner zählenden Bevölkerung lebt im Großraum Seoul, der Provinz Gyeonggi und der Stadt Incheon. Das Bevölkerungswachstum ist sehr gering und das Durchschnittsalter der Koreaner liegt bei 41,8 Jahren. Als Trend- und Innovationsmotor ist Südkorea für viele Wirtschaftssektoren und auch für den Spielwarenmarkt bedeutend. 

Wirtschaft und Konsum in Südkorea

Südkorea ist die elftgrößte Volkswirtschaft der Welt. Das BIP beträgt 1.530 Mrd. US$ mit einer durchschnittlichen Steigerung von 3 %. Auch das Im- und Exportvolumen ist bei der dynamischen Industrienation hoch. Die Republik Korea ist das sechstgrößte Exportland mit 552,3 Mrd. US$ und neuntgrößter Importeur mit 448,4 Mrd. US$.

Südkorea hat eines der höchsten Lohnniveaus in Asien. Das wirkt sich auf die Kaufkraft der Bevölkerung aus. Markenprodukte sind weit verbreitet und liegen im Trend. Sie stehen für Qualität, perfektes Aussehen und Prestige. Konsumenten in Südkorea sind dafür bereit zu zahlen, haben aber auch hohe Ansprüche an Markenprodukte. Insgesamt sind die privaten Konsumausgaben in den letzten Jahren gestiegen. Vor allem der Kauf im Internet ist bei Koreanern sehr beliebt.

Spielwarenmarkt in Südkorea

Der Spielwarenmarkt erzielt in Korea ein positives Wachstum. Die Umsatzsteigerung hängt mit drei Entwicklungen zusammen. Zum einen sind die Durchschnittspreise pro Spielzeug gestiegen. Zum anderen ist die Kaufkraft pro Kind gewachsen. Zusätzlich gibt es eine  Ausweitung der Verbrauchergruppen, da viele Spielwaren zunehmend auch Erwachsene Konsumenten ansprechen.

Beliebte Spielwaren in der Republik Korea

Die Nachfrage nach traditioneller Spielware, vor allem bei Jungs, steigt. Hier liegen u. a. Actionfiguren und Zubehör, Fahrzeuge und ferngesteuerte Spielwaren im Trend. Diese Produktgruppen werden auch in Zukunft im Vordergrund stehen. Zusätzlich sind bei traditionellem Spielzeug vor allem Lizenzprodukte beliebt. Hier profitieren die heimischen Spielzeugproduzenten von südkoreanischen Filmen und Serien. Da die Ausgabebereitschaft der Koreaner für Bildung sehr hoch ist, steigt zugleich der Umsatz für edukative Spielware. Auch für Konstruktionsspielzeuge wird eine Umsatzsteigerung prognostiziert. Vor allem bei erwachsenen Konsumenten liegt diese Produktgruppe im Trend. Junge Erwachsene und junge Eltern haben Interesse an anspruchsvoller Spielware. In der Republik Korea ist es daher wichtig, Spielzeug für alle Altersgruppen auf dem Markt anzubieten.

Spielwarenabsatz stationär und online

Der größte Anteil an Spielzeug wird über den stationären Handel vertrieben. Dennoch gibt es eine zunehmende Verschiebung Richtung Onlinehandel. Bei einem Markteintritt in Südkorea sollten die Möglichkeiten von Online-Werbemaßnahmen, insbesondere Werbung auf YouTube, in Betracht gezogen werden. Sowohl junge als auch ältere Koreaner sind auf dieser Social Media Plattform sehr aktiv.