Der russische Kinderwarenmarkt

Experten sprechen von stabilen Wachstumsraten des russischen Kinderwarenmarkts. Auch die weltweite Krise hat den Spielwarenmarkt bisher kaum beeinträchtigt. Insbesondere die steigende Geburtenzahl und der wachsende Mittelstand birgt ein enormes Potential für die kommenden Jahre. Dabei ist der Markt für Babys der vielversprechendeste Wachstumsmarkt. 

Das Potential des russischen Spielwarenmarktes ist enorm und wird in den kommenden Jahren noch weiter wachsen. Vergleicht man die Ausgaben Spielwaren in Russland ist ein klarer Unterschied zwischen Moskau und dem Rest des Landes und zwischen Großstädten und der ländlichen Bevölkerung erkennbar. Während in den Städten ca. 460 Rubel im Monat für Spielwaren ausgegeben werden, liegt der Betrag auf dem Land bei durchschnittlich etwa 170 Rubel. In Moskau werden ca. 25 % mehr für Spielwaren ausgegeben als im Rest des Landes. Die Hautpteinkäufergruppe insgesamt sind Eltern mit Kindern im Alter zwischen drei und sechs Jahren (45,3 %).

In Russland entwickeln sich die modernen Formen des Einzelhandels und der Aufbau von Handelsketten dynamisch weiter. Derzeit werden Spielwaren vor allem in Fachgeschäften (38 %) und auf Jahrmärkten (31 %) gekauft. Supermärkte und so genannte Hypermärkte generieren etwa 19 Prozent des Gesamtumsatzes. Der Internethandel ist inzwischen zum Trend geworden. Besonders in den Großstädten wie Moskau und St. Petersburg nutzen bereits 28 % der Eltern Internetshops, um Spielwaren einzukaufen. In den ländlichen Regionen ist die Entwicklung noch nicht so vorangeschritten, jedoch wird zukünftig ein Wachstum erwartet.

Bei der Kaufentscheidung steht in Russland die Sicherheit des Kinderspielzeugs an erster Stelle. Aber auch die Qualität der Spielwaren wird immer wichtiger. Generell werden immer häufiger Marken- und Lizenzspielwaren nachgefragt. Es ist außerdem ein Trend hin zu interaktiven Spielwaren und weg von rein traditionellen Spielzeugen erkennbar. 

Jungen in Russland beschäftigen sich am liebsten mit Bau- und Konstruktionsspielzeug. Zudem werden gerne Bälle sowie Autos mit und ohne Fernbedienung zum Spielen genutzt. Puppen und Plüschspielwaren rangieren ganz oben auf den Wunschlisten der Mädchen. Aber auch Puzzles und Bälle liegen hoch im Kurs.