Marktüberblick Brasilien

Brasilien ist im Hinblick auf Fläche und Bevölkerung das fünftgrößte Land der Erde und mit mehr als 195 Millionen Einwohnern das bevölkerungsreichste Land Südamerikas.

Mit einem Bruttoinlandsprodukt 2011 von 2.437 Milliarden US-Dollar rangiert Brasilien derzeit auf Platz 6 der bedeutendsten Wirtschaftsmächte weltweit. Allein von 2010 auf 2011 ist dies um 7,5 % gewachsen. Als wichtigste Handelspartner gelten die USA und China. Aber auch europäische Staaten wie Deutschland, Frankreich und Italien spielen für den Import eine große Rolle.

Die Bevölkerungsstruktur Brasiliens ist relativ jung: Mehr als 25 Prozent der Einwohner sind unter 14 Jahre alt. Damit ergibt sich eine potentielle Konsumentengruppe von etwa 48 Millionen Menschen. Bei einem jährlichen Bevölkerungswachstum von 1,2 Prozent werden dieser bedeutende Markt sowie die potentielle Konsumentenschicht auch künftig weiter wachsen.

Der brasilianische Markt weist eine extrem hohe Einkommensungleichheit auf: Auf 20 Prozent der Bevölkerung mit höherem Einkommen entfallen 63,8 Prozent des Sozialprodukts, auf 20 Prozent der Geringverdiener lediglich 2,5 Prozent.

Für die besonders kaufkräftige Oberschicht Brasiliens spielt der Konsum eine äußerst wichtige Rolle. Insbesondere Markenhersteller haben hier beste Chancen, da das Kaufverhalten marken- und qualitätsorientiert, der Preis aber nur Nebensache ist.

Zudem bildet sich in Brasilien eine immer größere Mittelschicht, die mehr und mehr ihres verfügbaren Einkommens für Spielwaren ausgibt. Auch hier wird hoher Wert auf Qualität und Marke gelegt.